周杰伦：被音乐耽误的营销鬼才
周杰伦的手机一直在响，“微信到账3元”，一块给周杰伦，一块给阿信，还有一块给方文山，嘿嘿！
16 号晚上 11:00 首播 我只能说 如果没赶上首播你会哭
就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理……然后你会气我说 怎么不早叫我看首播 然后我会说 我已经告诉你了……
还有两天 新歌首播 最好约家人朋友一起 如果你不是那个先听到的人 最好不要看留言 也不要听朋友跟你说 也不要看简讯 一定要自己第一个看 16号晚上11点在杰威尔官方 这Youtube 准备吓疯大家
接下来的几周里，当你在影院看完《复仇者联盟 4：终局之战》，请不要给别人剧透，就像你不想被别人剧透一样。……记住，灭霸依然要你们保持沉默。
这首歌为什么能够刷屏
作为夕阳红大军的一员，在新歌上线第一时间我就买了。说实话，虽然这首歌确实是有点好听，但总体来说并没有特别惊艳，跟这几年发的《告白气球》、《等你下课》是同一挂的。
豆瓣评分其实也没有很高，只有 6.1。
甚至有网友表示，作为一个歌手偶尔出首歌不是很正常么，至于在朋友圈刷屏吗？
你还别说，确实至于。为什么“平平无奇一首歌”能引起朋友圈疯狂刷屏呢？我们觉得主要有三个方面的原因。
1）我听的不是歌，是情怀
作为陪伴着 90 后走过青春的人，周杰伦代表的是我们的青春，大家都说，周杰伦是“最懂青春的人”。因此，周杰伦本身就代表着一种青春的情怀。
而《说好不哭》这首歌本身，也是埋了很多梗。
除此之外，MV 中还出现了周杰伦最爱的奶茶店，女主举的牌子上“话题 No.1”也与 7 月份的夕阳红打榜超话第一名呼应上了（MV 是 8 月份拍摄的）。
你什么都没有，却还为我的梦想加油
MV 中埋藏的这些彩蛋，都具备超强的话题性，这正是引起传播的必备要素。直到今天中午，#周杰伦新歌MV彩蛋#还稳居微博热搜第二，这张“MV彩蛋大合集”图也刷遍各大社交网络。
来源：网络
2）一个周杰伦不值得我转发
除了前面提到的情怀梗，这次参与合作的阿信其实也算是一个彩蛋。
早在去年 12 月，周杰伦就在五月天的演唱会上提议两人组个团叫“周五”，从周一唱到周五。因此，这一次“周五”组合的合作，对于很多杰迷和五迷来说，都是一个大彩蛋。
而且，五月天本身就是非常强大的情怀杀手，很多人就算不为周杰伦转发，也会在看到阿信的时候惊喜地转发。
3）单曲降低了传播门槛
除了情怀本身引起刷屏外，单曲本身也降低了用户传播的门槛。怎么说呢？
首先，周杰伦这次发行的是单曲而非专辑，相对来说话题性更为集中，大家可以“集中火力”传播这一首歌，不需要思考成本。
另一方面，一首单曲只要 3 块钱，这个价格基本上就是全民都能消费的价格吧。如果换成是 30 块一首，可能购买的人就没那么多了。
而且，经过几年的市场教育，用户已经对付费购买音乐这件事情习以为常了。对比 2014 年，作为 QQ 音乐数字专辑发行第一人的周杰伦，销量也就只有 17 万，连目前的 1/30 都不到。
结语
不得不说，周杰伦这次的新歌发行，具备着经典的爆款制作流程：前期的精心预热，埋梗预售；发售日刷屏打爆，情怀营销；我们大胆猜测，后期还有大量的滚动宣传，去延续热度。
比如今天一大早我就看到，几个美食号宣传起了周杰伦最爱的 machi machi 奶茶店在上海即将开业的消息，知乎上盘点出了 MV 中必须要打卡的 10 个日本景点，甚至有商业号完整分析了周杰伦商业王国的布局。